Letní cestovní trendy 2024: Udržitelnost a alternativní ubytování vévodí žebříčku

Letošní letní sezóna přináší pozoruhodné změny v preferencích cestovatelů. Do popředí se dostává udržitelný turismus, netradiční formy ubytování a autentické zážitky, zatímco zájem o klasické hotely mírně klesá.

Jak vyplývá z aktuální zprávy společnosti Deloitte, téměř polovina Američanů se letos chystá na letní dovolenou, i když je to o něco méně než vloni. Mike Daher, šéf odvětví cestovního ruchu a pohostinství ve společnosti Deloitte (2024), k tomu podotýká: „Čeká nás rušné léto. Skoro každý druhý Američan plánuje vyrazit na cesty, což je sice o pár procentních bodů méně než loni, ale pořád jde o velké číslo.“

Udržitelné cestování na prvním místě

Jedním z nejvýraznějších trendů letošního léta je sílící zájem o udržitelný turismus. Podle zprávy Světové rady cestovního ruchu (WTTC) a společnosti Trip.com Group aktivně vyhledává udržitelné možnosti cestování 69 % turistů. WTTC (2024) Tento údaj svědčí o výrazném příklonu spotřebitelů k ekologičtějším a odpovědnějším formám turismu.

Jak zdůrazňuje Julia Simpsonová, prezidentka a generální ředitelka WTTC: „Touha po cestování je nyní silnější než kdy dřív.“ Tento trend se projevuje nejen ve výběru destinací, ale i ve způsobu dopravy a typu ubytování.

Netradiční ubytování láká stále víc

Dalším výrazným trendem je rostoucí obliba alternativních forem ubytování. Zpráva společnosti Deloitte uvádí, že v hotelech se letos chystá bydlet jen 63 % cestovatelů, což je o 10 % méně než vloni. Deloitte (2024) Tento posun naznačuje, že turisté stále častěji vyhledávají originální a autentické zážitky.

„Jde o poměrně značný rozdíl,“ komentuje to Mike Daher. Cestovatelé se čím dál víc zajímají o netradiční možnosti ubytování, jako jsou soukromé pronájmy, apartmány nebo třeba glamping (luxusní kempování). Tyto formy ubytování často nabízejí víc prostoru, soukromí a šanci prožít dovolenou jako místní.

Autentické zážitky a poznávání kultur

Letos v létě roste také zájem o autentické zážitky a hlubší poznání navštívených míst. Cestovatelům už nestačí jen ležet na pláži – touží po lepším porozumění místní kultuře a způsobu života. Odráží se to v rostoucí popularitě kulinářských zájezdů, workshopů tradičních řemesel či dobrovolnických aktivit.

Jak uvádí Condé Nast Traveler (2024): „V roce 2024 budou cestovatelé stavět do středu svých plánů to, na čem jim opravdu záleží. Budou vyhledávat hluboké zážitky s pozitivním dopadem, čas strávený s blízkými a chvíle pohody, které přetrvají i po návratu z dovolené.“

Cestování s rozumem a „dvojníci“ populárních destinací

Přestože je touha po cestování silná, mnoho lidí zůstává citlivých na ceny. Vznikl tak trend zvaný „destinační dupes“ neboli „dvojníci destinací“. Jde o méně známá a cenově dostupnější místa, která nabízejí podobné zážitky jako populárnější a dražší lokality.

BBC Travel (2024) zmiňuje například Liverpool místo Londýna, Paros namísto Santorini nebo Curaçao jako alternativu k ostrovu svatého Martina. Tyto „dvojnické“ destinace nabízejí podobnou atmosféru a zážitky jako jejich slavnější protějšky, ale s menšími davy a příznivějšími cenami.

Tento trend je částečně poháněn sociálními sítěmi, kde cestovatelé sdílejí své objevy méně známých míst. Zároveň pomáhá řešit problém přetížených turistických destinací, které v posledních letech zavedly různé formy turistických poplatků.

Technologie a flexibilita jako samozřejmost

Při plánování a realizaci cest hrají stále důležitější roli moderní technologie. Turisté využívají mobilní aplikace k rezervacím, navigaci i objevování místních zajímavostí. Zároveň roste poptávka po flexibilních možnostech rezervací a storna, což je trend, který se rozšířil během pandemie a přetrvává dodnes.

Jak podotýká Scott Rosenberger, globální lídr sektoru dopravy, pohostinství a služeb ve společnosti Deloitte:

„Cestování se zotavuje z pandemie a zároveň inovuje a přizpůsobuje se požadavkům na modernější alternativní typy cest, udržitelný turismus, luxusní zájezdy a mnoho dalšího. Ani rostoucí finanční obavy způsobené inflací nezpomalují tempo – cestování je neuvěřitelně vysoko na žebříčku priorit a flexibilní či vzdálené pracovní uspořádání vytváří nové příležitosti.“

Shrnutí: Léto plné zážitků a odpovědnosti

Letní cestovatelská sezóna 2024 přináší řadu pozoruhodných trendů. V popředí zájmu turistů stojí udržitelnost, netradiční ubytování, autentické zážitky a dostupné alternativy k populárním destinacím. Důležitou roli hrají také moderní technologie a flexibilita při plánování a realizaci cest.

Tyto trendy ukazují, že dnešní cestovatelé jsou stále informovanější, zodpovědnější a vyhledávají originální zážitky. Pro poskytovatele služeb v cestovním ruchu to znamená nutnost přizpůsobit se měnícím se preferencím a nabídnout inovativní a udržitelné možnosti, které naplní nová očekávání turistů.

Ať už se letos v létě chystáte na dovolenou, nebo vás zajímá vývoj v oblasti cestovního ruchu, tyto trendy nabízejí fascinující vhled do měnících se priorit a preferencí cestovatelů v roce 2024.