Konec éry „odvetného cestování“: Cestovatelé se vrací k běžným zvyklostem

Po třech letech intenzivního cestování, kdy lidé dohnávali to, o co přišli během pandemie, se zdá, že trend „odvetného cestování“ pomalu ustupuje. Cestovatelé se začínají vracet ke standardnějším vzorcům dovolených, což má značný dopad na celý sektor cestovního ruchu.

Nejnovější data z odvětví turismu ukazují, že po třech letech nepřetržitého boomu se poptávka po cestování začíná stabilizovat. Hindustan Times (2024) informují, že tzv. „odvetné cestování“, kdy lidé po pandemii horečně dohnávali ztracené dovolené, ztrácí na přitažlivosti.

Tento trend je patrný v celém odvětví. Například Michael O’Leary, generální ředitel nízkonákladové letecké společnosti Ryanair, předpovídá, že ceny letenek v jejich síti zůstanou letos v létě stejné nebo vzrostou maximálně o 5 %. To je výrazný pokles oproti jeho dřívější prognóze nárůstu o 5 až 10 %.

Proměny v chování cestovatelů

Cestovatelé jsou při plánování dovolených obezřetnější. Řada lidí, zejména rodiny s limitovaným rozpočtem, nyní vyčkává a sleduje vývoj cen i vlastní finanční situaci, než se rozhodne pro rezervaci. Tento opatrnější přístup kontrastuje s předchozími roky, kdy si lidé zajišťovali dovolené s velkým předstihem, aby si pojistili preferované destinace a ubytování.

TUI AG, největší světový touroperátor, uvádí, že prodal přibližně 60 % dostupných zájezdů na toto léto, což zhruba odpovídá loňskému roku. Stále však zbývá prodat značné množství dovolených v nejistém prostředí.

Faktory ovlivňující změny v cestování

K této proměně v chování cestovatelů přispívá několik faktorů:

• Rostoucí ceny: Prudký nárůst cen letenek a ubytování v posledních letech začíná některé cestovatele odrazovat.
• Protesty proti turismu: V některých oblíbených destinacích, jako jsou španělské Baleárské a Kanárské ostrovy, se objevily protesty proti masovému turismu, což může část cestovatelů odradit.
• Únava z cestování: Po třech letech intenzivního cestování mnoho lidí pociťuje únavu z nekonečných hodin strávených na letištích a v dopravních prostředcích.
• Ekonomické tlaky: Inflace a rostoucí úrokové sazby hypoték nutí řadu lidí přehodnotit výdaje na cestování.

Zajímavé je, že tyto faktory vedou k některým neočekávaným trendům. Například někteří evropští zákazníci nyní rezervují dálkové lety do destinací jako Mauricius, kde jsou letní teploty předvídatelnější a cenový rozdíl se po zdražení v tradičních středomořských letoviscích zmenšil.

Polarizace cestovního trhu

Zdá se, že cestovní trh se polarizuje. Zatímco bohatší cestovatelé stále utrácejí za dálkové cesty a luxusní ubytování, ti, kteří jsou pod tlakem inflace a vyšších nákladů na hypotéky, se drží rozpočtu. Hindustan Times (2024) uvádějí, že tento trend je patrný i v dalších oblastech spotřebitelské ekonomiky.

„Nemožnost rozletět se během pandemie posílila naši lásku k cestování a možná se už nikdy nevrátíme do situace, kdy bychom byli ochotni zůstat doma. To však neznamená, že nezměníme své chování, například vynecháním týdenní dovolené na jaře či na podzim, nebo třeba upuštěním od městského výletu, abychom si uchovali hlavní dovolenou,“ uvádí zpráva.

Dopad na cestovní průmysl

Pro letecké společnosti a touroperátory budou následující měsíce klíčové pro zaplnění zbývajících sedadel a hotelových pokojů. Pokud bude poptávka silná, budou schopni prodat zbývající kapacitu za vyšší ceny. Jestliže však spotřebitelé vyčkávají, budou nuceni k cenovým slevám, což se v posledních třech letech nestalo.

Například evropská nízkonákladová letecká společnost EasyJet již začala snižovat ceny letenek, aby naplnila svou flotilu. To naznačuje, že spotřebitelé dosahují svých limitů, pokud jde o ceny letenek.

Výhled do budoucna

Ačkoli poptávka po cestování neklesá drasticky, existují jasné známky toho, že se naše cestovatelská touha přesouvá z nekonečného cestování k běžnějšímu modelu. To může mít významné důsledky pro celý sektor cestovního ruchu.

Nadcházející hlavní letní sezóna bude klíčová. Nejen že určí úroveň zisků touroperátorů, hotelů a leteckých společností, ale také poskytne první pohled na to, jak vypadá stabilnější post-pandemický cestovní trh.

Zatímco západní cestovní boom možná zpomaluje, průmysl nyní upírá svůj zrak na východ, zejména na návrat čínských návštěvníků do Evropy. To by mohlo poskytnout nový impuls pro odvětví v nadcházejících měsících a letech.

Je zřejmé, že pandemie trvale změnila naše cestovatelské návyky. I když se možná nikdy nevrátíme do situace, kdy bychom byli ochotni zcela zůstat doma, zdá se, že se vracíme k vyváženějšímu přístupu k cestování. To může být přínosné jak pro cestovatele, tak pro destinace, které v posledních letech čelily přetížení turisty.