Mikýř se stal jedním z nejpopulárnějších českých influencerů díky účasti v Survivoru

Nejnovější průzkum Influencer monitoru, který realizuje Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing při Fakultě podnikohospodářské VŠE, odhalil výrazné změny v žebříčku nejoblíbenějších českých influencerů. Mikýř, proslavený především svou účastí v reality show Survivor, se vyhoupl na druhé místo hned za stálici Kovyho.

Fakulta podnikohospodářská Vysoké školy ekonomické v Praze (FPH VŠE) soustavně monitoruje dění v oblasti influencer marketingu. Jejich aktuální průzkum, uskutečněný v první polovině roku 2024, přinesl pozoruhodné výsledky reflektující proměny české influencerské scény.

Překvapivý vzestup Mikýře

Největší překvapení průzkumu představuje bezesporu raketový nárůst popularity Mikýře. Tento influencer, vlastním jménem Michal Kříž, obsadil druhé místo v žebříčku oblíbenosti, těsně za dlouhodobě nejpopulárnějším českým influencerem Kovym. Jeho úspěch lze přisoudit zejména účinkování v populární reality show Survivor, která výrazně zesílila jeho mediální prezenci.

Fakulta podnikohospodářská VŠE (2024) konstatuje, že Mikýřův triumf v Survivoru značně přispěl k jeho oblibě na sociálních sítích. Tato sledovaná reality show poskytla Mikýřovi platformu k oslovení širšího publika, což se projevilo v prudkém nárůstu jeho followerů napříč sociálními médii.

Přesuny v top příčkách žebříčku

Zatímco Kovy uhájil svou pozici na vrcholu, další příčky zaznamenaly zajímavé proměny. Nikol Leitgeb, dříve druhá v pořadí, se nyní umístila za Mikýřem. Tato změna indikuje, že dynamika popularity na sociálních sítích se může velmi rychle proměňovat v závislosti na aktuálním dění a mediální expozici.

Je podstatné zdůraznit, že Influencer monitor zohledňuje nejen počet sledujících, ale i míru interakce publika, pravidelnost přispívání a celkový vliv influencerů na své followery. Tyto aspekty společně vytvářejí komplexní obraz reálného dosahu a vlivu jednotlivých osobností na sociálních platformách.

Dopady na marketingové strategie

Změny v žebříčku popularity mají značné implikace pro marketingové strategie firem. Černovský (2024) zdůrazňuje, že při selekci influencerů pro marketingové kampaně by se společnosti neměly řídit pouze velikostí publika. Je nezbytné zohlednit i další faktory, jako je engagement rate, relevance obsahu pro cílovou skupinu a autenticita influencera.

Specialisté na influencer marketing člení influencery do několika kategorií dle rozsahu jejich publika:

• Mikroinfluenceři: v ČR zpravidla do 10 tisíc sledujících
• Střední influenceři: do 100 tisíc followerů
• Top influenceři: nad 100 tisíc followerů

Každá z těchto kategorií přináší specifické benefity pro marketingové kampaně. Zatímco top influenceři jako Kovy či Mikýř nabízejí značný dosah, mikroinfluenceři často vykazují vyšší engagement a mohou být efektivnější pro cílené kampaně v konkrétních nikách.

Vliv televizních formátů na popularitu influencerů

Mikýřův raketový vzestup po účasti v Survivoru poukazuje na rostoucí význam synergie tradičních médií a sociálních sítí. Televizní reality show se stávají účinným nástrojem k posílení popularity influencerů, což může vést k zajímavým synergickým efektům v marketingových kampaních.

„Participace v populárních televizních formátech může zásadně zvýšit dosah influencerů a otevřít jim nové možnosti spolupráce se značkami,“ komentuje situaci odborník na sociální média z FPH VŠE.

Tento trend naznačuje, že hranice mezi tradičními celebritami a influencery se stále více stírají. Pro marketéry to znamená nutnost sledovat nejen dění na sociálních sítích, ale i v širším mediálním prostoru, aby dokázali efektivně identifikovat vycházející hvězdy influencer marketingu.

Perspektivy influencer marketingu v ČR

Vzhledem k dynamickému vývoji sociálních médií a sílícímu významu influencerů v marketingových strategiích firem lze předpokládat, že oblast influencer marketingu bude i nadále progresivně růst. Podle E15 (2024) je nejrychleji rostoucí sociální sítí v Česku TikTok, který využívá již 21 % uživatelů internetu.

Tento vývoj signalizuje, že v budoucnu můžeme očekávat nástup nové generace influencerů, kteří budou své publikum oslovovat primárně prostřednictvím krátkých videí a živých vysílání. Pro firmy to znamená nezbytnost adaptovat své marketingové strategie na tyto nové formáty a platformy.

Zároveň lze anticipovat, že důležitost autenticity a relevance obsahu bude nadále stoupat. Spotřebitelé jsou stále vnímavější vůči komerčním sdělením a očekávají od influencerů upřímnost a transparentnost při spolupráci se značkami.

Fakulta podnikohospodářská VŠE hodlá i nadále monitorovat vývoj v oblasti influencer marketingu a poskytovat aktuální data a analýzy, které pomohou firmám i samotným influencerům lépe se orientovat v tomto dynamickém prostředí.

S rostoucí důležitostí influencer marketingu lze očekávat i zvýšený zájem o vzdělávání v této sféře. FPH VŠE již nyní nabízí kurzy zaměřené na digitální marketing a sociální sítě, a je pravděpodobné, že nabídka specializovaných programů v oblasti influencer marketingu se bude v budoucnu rozšiřovat.

Závěrem lze konstatovat, že Mikýřův postup v žebříčku popularity je příznačný pro širší trendy v oblasti sociálních médií a influencer marketingu. Demonstruje, jak rychle se může proměnit dynamika popularity na sociálních sítích a jak klíčové je pro firmy i samotné influencery neustále sledovat a přizpůsobovat se měnícímu se prostředí digitálního marketingu.