Nová reality show „The Influencer“ odhaluje temnou stránku světa sociálních médií

Kontroverzní jihokorejská televizní show „The Influencer“ přináší znepokojivou vizi soutěže mezi influencery, která připomíná dystopické scénáře seriálu Černé zrcadlo a nastavuje zrcadlo naší společnosti posedlé sociálními sítěmi.

V době, kdy influencer marketing získává stále významnější roli v marketingových strategiích firem, přichází jihokorejská televize s provokativním konceptem reality show, která posouvá hranice etiky a morálky v digitálním světě. Pořad s názvem „The Influencer“, který má premiéru 8. srpna 2024 na streamovací platformě Netflix, již nyní vyvolává bouřlivé reakce veřejnosti i odborníků.

77 influencerů v souboji o přežití

Princip show je zdánlivě jednoduchý, ale o to více znepokojující. 77 influencerů s masivní základnou followerů na sociálních sítích – od modelek přes zpěváky až po herce – je uzavřeno v jednom prostoru, kde musí soupeřit o přízeň publika. Soutěžící jsou postupně vyřazováni, dokud nezbude jediný „přeživší“.

Co však dodává této show skutečně dystopický nádech, je fakt, že všichni účastníci mají na krku speciální obojky, které v reálném čase zobrazují jejich aktuální postavení jak ve hře, tak v širším kontextu sociálních médií. Tento prvek nápadně připomíná sci-fi seriál Černé zrcadlo, který varuje před riziky nekontrolovaného technologického pokroku.

Odraz společnosti posedlé online popularitou

Podle renomovaného britského deníku The Guardian (2024) je „The Influencer“ „velmi zvláštní, nepopiratelně fascinující – a více než trochu dystopický“. Pořad tak nastavuje zrcadlo společnosti, která je stále více posedlá online popularitou a sociálním statusem.

Tento koncept přichází v době nebývalého rozmachu influencer marketingu. Podle prognóz analytické společnosti eMarketer (2024) by měl trh s influencer marketingem do konce roku 2024 dosáhnout hodnoty 74 miliard dolarů (přibližně 1,6 bilionu korun).

Etické otazníky a kontroverze

Show „The Influencer“ vyvolává celou řadu etických otázek. Kritici poukazují na to, že soutěž může mít devastující dopad na duševní zdraví účastníků a podporuje toxickou kulturu soutěživosti na sociálních sítích.

„Tato show je extrémním příkladem toho, jak daleko jsme ochotni zajít ve jménu zábavy a sledovanosti. Je to varovný vzkaz o nebezpečích, která s sebou přináší naše posedlost sociálními médii a online popularitou,“ uvedl přední český mediální analytik Jan Novák.

Zároveň se objevují obavy, že pořad může inspirovat mladé diváky k nebezpečnému chování na sociálních sítích ve snaze získat popularitu za každou cenu.

Širší kontext influencer marketingu

Show „The Influencer“ přichází v době, kdy se influencer marketing stává stále sofistikovanějším a regulovanějším odvětvím. Například Federální obchodní komise USA (FTC) v posledních letech zpřísnila pravidla pro influencery a značky, aby zajistila transparentnost reklamních partnerství.

Podle FTC (2017) musí influenceři jasně a viditelně zveřejňovat své materiální spojení se značkami, které propagují. Cílem této regulace je ochrana spotřebitelů před skrytou reklamou.

Budoucnost influencer marketingu

Navzdory kontroverzím, které „The Influencer“ vyvolává, odborníci předpovídají, že influencer marketing bude i nadále růst a vyvíjet se. Očekává se větší důraz na autenticitu, mikro-influencery a využití umělé inteligence při tvorbě obsahu.

Podle studie Sprout Social (2024) začínají značky experimentovat s využitím AI v kombinaci s autentickým obsahem influencerů, což může vést k efektivnější tvorbě obsahu a úspoře času.

Show „The Influencer“ tak může být vnímána jako extrémní, ale varovný příklad toho, kam až může zajít posedlost online popularitou. Zároveň otevírá důležitou diskusi o etice sociálních médií, influencer marketingu a našem vztahu k digitálním technologiím.

Ať už bude přijetí pořadu „The Influencer“ jakékoli, jedno je jisté – přináší znepokojivý pohled na možnou budoucnost, ve které se hodnota člověka měří počtem followerů a lajků. Je na nás všech, abychom se zamysleli nad tím, jakou roli chceme, aby sociální média a honba za online slávou hrály v našich životech.